GIORGIO ARMANI • eine lebende Legende

Armani: die Eleganz der Düfte

Er ist Schöpfer der Mode in all ihren Formen: Giorgio Armani. Der König der italienischen und internationalen Mode, hat nicht nur zahlreiche hochgelobte Prêt-à-Porter und Haute Couture Kollektionen kreiert, sondern auch eine Reihe überaus erfolgreicher Parfums, die sich in der ganzen Welt etabliert haben und sich wachsender Beliebtheit erfreuen. Armani-Parfüms sind etwas Besonderes, denn sie repräsentieren die Philosophie des großen italienischen Designers.

Der italienische Modedesigner wurde am 11. Juli 1934 in Piacenza geboren und wuchs mit seiner Familie in dieser norditalienischen Stadt auf, wo er auch das Gymnasium besuchte. Später versuchte Giorgio Armani sich an der Universität und studierte zwei Jahre lang an der medizinischen Fakultät der Università Statale in Mailand. Nach seinem Studium betätigte Armani sich als Einkäufer im Kaufhaus "La Rinascente". Er arbeitete auch als Assistent eines Fotografen, bevor er eine Anstellung in der Werbeabteilung einer Modeagentur annahm. Hier lernte er qualitativ hochwertige Produkte aus Indien, Fernost und den USA kennen und brachte so Elemente aus fremden Kulturen in das europäisch fokussierte Mode-Universum Mailands und der italienischen Verbraucher ein.

Armani Parfums: Die Kooperation mit L'Oréal im Jahr 1980

Giorgio Armani hat die Modewelt revolutioniert. Der Weg zum Erfolg begann 1965, als Nino Cerruti ihn mit der Neugestaltung der Marke Hitman beauftragte. Ohne spezielle Ausbildung entwarf er dort die Herrenkollektion. Ermutigt von seinem Freund und Partner für Finanzen, Sergio Galeotti, verließ Armani Cerruti, um Modedesigner zu werden. Zufrieden mit seinen zahlreichen Erfolgen und dem Feedback, das er erhielt, beschloss Giorgio Armani, seine eigene Produktionsfirma unter eigenem Markennamen zu gründen. Von da an wurden die Kleider des damaligen Mode-Novizen immer beliebter, bis er schließlich 1975 die Giorgio Armani S.p.A. gründete. Noch im selben Jahr wurde eine Konfektionslinie für Damen und Herren lanciert. Im darauffolgenden Jahr präsentierte er in der renommierten Sala Bianca in Florenz seine erste Kollektion, die von Kritikern für ihre revolutionären "dekonstruierten" Jacken und die originelle Behandlung der Ledereinsätze in der Freizeitkleidung hoch gelobt wurde. Ganz getreu seinem Grundsatz: "Ich will unstrukturierte Mode".

Es dauerte nur wenige Jahre, bis sich Armani in Übersee etablieren konnte. Dank der Prêt-à-porter-Kollektion entstand auch die Giorgio Armani Corporation, die den Erfolg des Mailänder Modehauses auf andere Bereiche ausdehnte, darunter auch Parfums. In den 1980er Jahren schloss Giorgio Armani ein Parfüm-Lizenzabkommen mit L'Oréal. Dank dieser Vereinbarung kamen die ersten Herren- und Damenparfüms der Marke Armani auf den Markt. Und der Rest ist Geschichte.

Das Konzept des Parfums nach Armani

Die Parfums von Giorgio Armani bringen dieselbe Seele zum Ausdruck, die sich auch in seiner Laufstegmode wiederfindet: zart und kontrolliert, diskret und persönlich. Seine Düfte enthüllen die ganze menschliche Natur, ohne sie zu verstecken. So wie Armani die Mode mit seinen leichten und fließenden Silhouetten revolutionierte, so zeigte der Modeschöpfer auch mit seinen Düften eine zeitlose Eleganz und Verbundenheit zur Einfachheit. Armanis Düfte sind oft raffiniert, aber nicht exaltiert, sondern bereit, die eigene Persönlichkeit zu zeigen.

"Es muss eine Art Aura sein, die uns vorausgeht und folgt, nicht ein Geruch, der uns qualifiziert", sagte Giorgio Armani selbst, der seine Düfte in Kooperation mit den berühmtesten Parfümeuren der Welt wie Ron Winnegrad, Francoise Caron, Alberto Morillas, Olivier Polge und dem sagenhaften Francis Kurkdjian kreierte, um nur einige zu nennen.

Profumi Armani – zeitlose Düfte für Männer und Frauen

Ob Herrendüfte oder Damendüfte, Giorgio Armani Parfums sind ein Synonym für Schönheit und Qualität. Sie bergen eine perfekte Mischung aus den kostbarsten Ingredienzen der Welt und dem schöpferischen Können der Meisterparfümeure. Vom Armani Herrenduft Acqua di Giò bis sowie DEM Armani Damenduft schlechthin, Acqua di Gioia, über Armani Code Man und Woman eröffnet sich eine breite Palette an olfaktorischen Verführungen, die allen Modetrends zu trotzen scheinen.

Zu den neuesten Kreationen gehört auch das Parfüm Armani Sì, das laut Armani die anspruchsvolle Darstellung der Weiblichkeit ist. "Natürlich. Acqua di Giò Parfum ist eine intensive, maskuline Neuinterpretation von Acqua di Giò. Er bewahrt die Frische der Bergamotte und eine maritime Note, kombiniert mit der Tiefe von Weihrauch und Patchouli". Dies sind die Worte von Giorgio Armani zu einer seiner stärksten Duftkreationen. Die Rede ist natürlich von Acqua di Giò, einem Duft für sowohl Männer als auch Frauen. Ein modernes Parfüm, das mit seinen Bergamotte-Nuancen und Meeresnoten, die sich mit den Akzenten von Rosmarin und Salbei vermischen, von den Küsten der Insel Pantelleria erzählt.

Die charismatischen Armani Herrendüfte

Unter den Herrendüften sticht auch Armani Code Uomo hervor. Ein orientalisches Herren-Parfüm mit einem modernen Twist, welches in sich Eleganz und Raffinesse für den charismatischen Mann vereint. Es ist eindeutig von den klassischen, traditionellen Herrenparfums inspiriert, wurde jedoch mit originellen Kontrasten versehen. Die Mischung aus Bergamotte, Zedernholz, Zitrone und Olivenblüten verbindet sich perfekt mit Gaiac-Holz und Tonkabohne und umhüllt seinen Träger mit einer sinnlichen Aura.

Armani Damendüfte – Eleganz und Stil

Passend zur Eleganz und Einzigartigkeit der Armani-Frau, wollen die Damendüfte von Giorgio Armani exklusiv, anspruchsvoll und mysteriös sein. In dieser Kategorie sticht Acqua di Gioia Armani hervor, ein vielseitiges Parfüm, das so frisch und zart ist wie der Duft der Erde und des Meeres. Frau und Natur vereinen sich in einem Duft, der vor allem die Noten von Zitronenblüten und Minzblättern zusammen mit Jasminwasser hervorhebt, die diesen Duft umhüllend und angenehm machen.

Die Damenduftlinie des italienischen Modehauses erweiter sich um einen weiteren Neuzugang: Armani Sì für Frauen. Dieses Damen-Parfum ist die Verherrlichung der Sinnlichkeit und Eleganz moderner, freier, charismatischer Frauen mit unabhängigem Charakter, die selbstbewusst ihre Lebensentscheidungen treffen, ohne dabei an Weiblichkeit und Stil einzubüßen. Ganz im Sinne des Armani-Stils bietet dieser Duft die richtige Mischung aus schwarzer Johannisbeere, modernem Chypre und blondem Moschusholz, mit einem Hauch von Freesie und Mairose. Ein Duft für Frauen, der die Essenz der italienischen Eleganz und des Stils perfekt verkörpert. Die erfolgreiche Linie wurde bereits erweitert um Armani Sì Passione und Armani Sì Fiori.

Die erste Duft-Variante Armani Sì Passione ist eine Kombination aus würzigen Noten von rosa Pfeffer, Akzenten von Birne und schwarzer Johannisbeere. Auch einige Jasmin- und Rosennoten erobern sich ihren Platz und schaffen so ein Parfüm für eine Frau, die von starker Passion angetrieben wird. Bei Armani Sì Fiori treffen Noten von schwarzer Johannisbeere auf die Frische von Mandarine, Mairose, Orangenblüte und Chypre-Neroli. Die perfekte Mischung, die ein Parfüm hervorbringt, welches für eine freie Frau geschaffen wurde, die sich von ihren Emotionen mitreißen lässt, ohne sich dabei selbst zu verlieren.

Giorgio Armanis Parfums sind der perfekte Verbündete für Frauen, die mit einem zeitlosen eleganten Stil ihre unverwechselbare Persönlichkeit unterstreichen. Derselbe Minimalismus, der den italienischen Kreateur in der Mode berühmt gemacht hat, spiegelt sich auch in den mit nur aus den erlesensten Ingredienzen erschaffenen Düften der Giorgio Armani Kollektion wider.

Auch wenn der Titel "Genie" vielleicht übertrieben erscheinen mag, wenn man ihn auf einen Modeschöpfer anwendet, der die Parameter der Kunst benutzt, so steht doch fest, dass nur wenige Kreateure im 20. Jahrhundert so bedeutend waren wie Giorgio Armani, der mit seinem unverwechselbaren Stil Raffinesse und Perfektion alltagstauglich gemacht hat. Ihm gelang das Kunststück, sehr schlichte und dabei auch sehr verführerische Kleidungsstücke sowie Düte zu erschaffen, die trotz ihrer Schlichtheit ihren Trägern eine Aura der Autorität zu verleihen vermögen.

1982 erfolgte durch Giorgio Armanis Erscheinen auf dem Cover der Wochenzeitschrift Time, einem der  renommiertesten Magazine der Welt, der endgültige Ritterschlag. Diese Ehre wurde unter den Designern bis anhin nur Christian Dior zuteil, und das war bereits vor über vier Jahrzehnten!

Giorgio Armanis Preise und Auszeichnungen

Die Liste der Preise und Auszeichnungen, die Giorgio Armani im Laufe seines Schaffens erhalten hat, ist schier unendlich:

• Armani wurde mehrmals ausgezeichnet mit dem Cutty Sark Award als bester internationaler Designer für Herrenbekleidung.
• Im Jahr 1983 wurde Giorgio Armani vom Council of Fashion Designers of America zum internationalen Designer des Jahres gewählt.
• Die Italienische Republik ernannte Giorgio Armani 1985 zum Commendatore, '86 zum Grand Ufficiale und '87 zum Gran Cavaliere.
• Im Jahr 1990 wurde der Designer in Washington von der Tierschutzorganisation Peta (People or the ethical treatment of animals) ausgezeichnet.
• Im Jahr 1991 verlieh ihm das Royal College of Art in London die Ehrendoktorwürde.
• Im Jahr 1994 wurde ihm von der Niaf (National Italian American Foundation) in Washington den Lifetime Achievement Award verliehen.
• Die Zeitung Il Sole 24 Ore zeichnete Giorgio Armani 1998 mit dem Risultati-Preis aus, der italienischen Unternehmen verliehen wird, die Werte schaffen und als Pioniere für erfolgreiche unternehmerische Formeln gelten.

GIORGIO ARMANI ist weltweit zu einem Symbol für Eleganz und minimalistische Klasse geworden, und nicht nur zahlreiche Stars aus Film, Musik und Kunst tragen seine Kreationen. Armani hat auch wegweisende künstlerische Kostüme für Ballett, Oper und Theater erschaffen.

In einem Interview aus dem Jahre 2003 gab Giorgio Armani auf die Frage, was Stil sei, folgendes Statement:

"Stil ist eine Frage der Eleganz, nicht nur der Ästhetik. Stil bedeutet, den Mut zu haben, eigene Entscheidungen zu treffen, und auch den Mut, Nein zu sagen. Es geht darum, Neues und Erfinderisches zu finden, ohne auf Extravaganz zu setzen. Das ist Geschmack und Kultur".